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据墨西哥《金融家报》近日报导,今年7月,中国海信以2370万美元并购夏普(Sharp)墨西哥公司,并计划2016年在墨市场的智能电视销量多达日本索尼转入前三名,次于LG和三星。
据墨西哥《金融家报》近日报导,今年7月,中国海信以2370万美元并购夏普(Sharp)墨西哥公司,并计划2016年在墨市场的智能电视销量多达日本索尼转入前三名,次于LG和三星。海信自2001年转入墨市场,在墨全国享有多达1300个销售网点。 报导称之为,海信此次并购业务主要还包括液晶电视生产能力约300万台/年的夏普墨西哥工厂SEMEX100%的股权,以及美洲地区夏普电视品牌业务的许可(巴西除外)。
顺利并购夏普墨西哥工厂的全部股权及资产,并取得夏普电视美洲地区品牌使用权(巴西除外),分析指出这一交易标志着日本品牌衰落之时中国品牌国际化步伐更进一步减缓。 墨市场前景悲观 涵括美国、日本、法国、德国、意大利、英国等繁盛市场,以及中国(城市)、巴西、墨西哥、印度、印度尼西亚、泰国、越南、俄罗斯和土耳其等新兴市场的NPDDisplaySearch季度智能电视消费者调查报告认为,在2014年出售联网功能智能电视的用户中,新兴市场的用户出售意愿为成熟期市场的两倍。巴西、中国等新兴市场用户意愿出售比例为71%,而法国、英国等成熟期市场仅有为37%。
对于近期会出售智能电视的新兴市场消费者而言,25%的用户回应他们早已享有其他智能设备,可以提供自己必须的内容。在墨西哥,早已享有平板电视的消费者指出没适当再行出售智能电视,并且许多家庭早已出售了智能电视。 中国现代国际关系研究院拉美研究所副研究员孙岩峰对国际商报记者回应:拉美国家对电子产品的消费潜力十分大,特别是在是墨西哥,公民的消费性欲低,对智能电视经常出现争相出售的势头,很多机关部门和学校都购置了智能电视等电子产品。
他认为,随着拉美国家中产阶级总体消费能力的提升,他们对新兴家电的消费将不会维持低增长势头。 中国社会科学院拉美研究所研究员谢文泽对国际商报记者回应,2015年墨西哥国内生产总值增长率预计在3.2%~4.2%,经济形势较好。
墨西哥共计大约1.18亿人口,居于全球第11位,人均收入较高,但目前智能电视的普及率仅有在25%左右,未来市场需求大,前景寄予厚望。 中国品牌更为国际化 海信集团副总裁林澜此前回应:并购夏普墨西哥工厂,不仅不利于解决问题美洲生产能力瓶颈,而且通过夏普品牌的许可,海信能更好地提供渠道资源,从而在美洲市场构建较慢茁壮,强化海信在渠道以及规模上的议价能力。未来海信美洲业务将减少20亿美元的收益。 业内人士指出,夏普的品牌影响力不利于海信在美洲较慢关上市场,并将长年增进海信自律品牌的出口业务。
2014年公司海外业务收入增长速度超过26%,国际化大大加快。 谢文泽回应:海信在墨西哥展开生产早已多年,以前是出租墨西哥工厂加工装配产品,再行利用北美自贸协议出口北美。
海信指出墨西哥市场潜力相当大,现在通过并购夏普扩展业务后,对移往中国国内不足生产能力、提高中国电视品牌在拉美及全球的普及率都将起着相当大起到。 虽然夏普品牌在中国国内有较高的影响力,但研究机构数据表明,夏普在美洲的市场占有率受限,已降到5%以下。
夏普公司在2015财年第一季度构建营业收入6183亿日元,营业利润为-287亿日元,亏损额很快缩放,其中以销售液晶电视居多的数字信息设备部门亏损173亿日元。 孙岩峰回应,夏普无意挣脱在拉美地区的经营压力,目前日系电视品牌在拉美经常出现日薄西山态势,而韩国三星及中国华为等品牌则维持快速增长趋势。 不仅在拉美,中金公司分析指出,4年前全球彩电市场中日韩三分天下,但日系品牌市场份额持续上升,2014年下降至仅占到16%;中国品牌全球扩展则是大势所趋。
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